В последние годы наши почтовые ящики заполонили газеты бесплатных объявлений, причем некоторые из них помимо рекламы предлагали еще и статьи и обзоры. Поначалу публика относилась к ним настороженно, ведь известно, что за бесплатно ничего путного не предложат. Но в течение некоторого времени люди привыкли, что раз-два в неделю им приносят газету, из которой можно не только узнать что такое стрейч пленка, например и где она применяется, но и какая фирма предложит ее вам по самой выгодной цене. Штук двадцать объявлений фирм предлагающих металлопластиковые окна, и статья о их достоинствах и недостатках тоже размещались в подобных газетах. Довольны были все- потребитель, поскольку ему не только бесплатно доставлялась реклама из различных сфер деятельности, но и предлагались статьи, описывающие ту или иную продукцию или услугу. Издатель бесплатной газеты получал прибыль за счет привлечения все новых клиентов, желающих рекламировать свою деятельность, а сами производители и продавцы имели возможность дать знать о своих замечательных товарах как можно большему числу потенциальных покупателей.
Однако в условиях кризиса, многие такие газеты начали закрываться. Связано это с тем, что вообще процесс издания газеты дело очень трудоемкое. Даже если газета не бесплатная, и ее тираж продается полностью, что само по себе редкость, он покрывает только производственные расходы. Прибыль можно получить только за счет привлечения рекламы. Поскольку у многих производителей товаров и услуг объемы продаж резко упали, то они соответственно сокращают и свои расходы, на рекламу в том числе. А издатели цены на размещение рекламных объявлений снизить не могут из-за того, что выросла стоимость бумаги и типографских красок, а значит, себестоимость газеты стала выше. Получается замкнутый круг - и страдают от этого все: и издатели, вынужденные закрывать убыточные газеты, и конечный потребитель, лишившийся привычного чтива.
Многие предприниматели поменяли тактику и теперь размещают рекламу только в специализированных изданиях (например, агентства недвижимости дают объявления только в специальные сайты по купле-продаже и обмену).
Есть мнение, что такая реклама скорее доходит до своего адресата, в то время как объявления в бесплатных газетах, это скорее напоминание о своем существовании в расчете на общие покупательские массы.
