Автор: Инвестиционный Холдинг «Финам»08 июня 2006 г.Интерактивная творческая система E-generator.ru опубликовала промежуточный рейтинг креативности действующих в России рекламных агентств по итогам пяти месяцев 2006 года. В него вошло 38 компаний, лидером среди которых стало РА «Родная речь» (Москва). При этом почти половина попавших в рейтинг компаний представляют регионы России
Рейтинг креативности рекламных агентств составлялся на основе мест, занятых компаниями на различных фестивалях рекламы (в данном случае учитывались завершившиеся ADCR Awards и «Идея!»). Количество начисляемых баллов было разным в зависимости от фестиваля и занятого на нём места (наибольшую значимость имело получение Гран-при). Кроме того, составители рейтинга сочли, что победы в различных конкурсах внутри одного фестиваля имеют разную ценность. При учёте призов в более «лёгких» конкурсах (по радиорекламе, интернету и упаковке) начисляемые агентствам баллы уменьшались. Для корректности подсчёта из программ фестивалей были взяты не все виды конкурсов, а лишь те, которые представлены абсолютно на всех рассматриваемых фестивалях.
Второе место, несколько отстав от «Родной речи», заняло агентство «Saatchi & Saatchi», на третьем — РА «Инстинкт» (Москва), победитель рейтинга за 2005 год. Далее в списке наиболее креативных компаний идут три региональных игрока — петербургское агентство «Great», липецкое «Прайд Медиа» и новосибирская группа «Мелехов и Филюрин». Кроме того, в первую десятку лидеров рейтинга вошли Optima DMG, BBDO Group, екатеринбургское РА «Дельта-План», а также AntimultMSK.
«Стоит учитывать, что рейтинг за пять месяцев носит промежуточный характер, опираясь на результаты ADCR Awards и фестиваля «Идея!». Поскольку состав участников на этих событиях не стопроцентно однороден, сейчас список не до конца отражает расклад сил. Но, с другой стороны, впереди Канны и Порторож, ММФР и Epica Awards, итоги которых, несомненно, выровняют картину. Сейчас можно выделить только те компании, которые смогли взять быстрый старт, хотя, конечно, нынешние лидеры, скорее всего, останутся в первой половине итогового для этого года списка», — говорит генеральный директор компании E-generator.ru Юрий Белоусов.
«Пять месяцев текущего года показали, что 40% мест, которые пришлись на региональные компании в рейтинге за 2005 год, не были случайностью. Расположенные за пределами Москвы агентства всё чаще предлагают более оригинальные и творческие решения. Складывается впечатление, что для столицы реклама постепенно превращается в ремесло, тогда как провинция до сих пор действует в ней как в искусстве», — отмечает директор по маркетингу инвестиционного холдинга «ФИНАМ» Яна Ромашкина.
Приложение
Рейтинг креативности за январь-май 2006 года
| Место | Агентство, город | Баллы |
| 1 | Родная речь, Москва | 23 |
| 2 | Saatchi & Saatchi, Москва | 18 |
| 3 | Инстинкт, Москва | 16 |
| 4 | Great, Санкт-Петербург | 13 |
| 5 | РА «Прайд Медиа», Липецк, | 12 |
| 6—7 | РГ Мелехов и Филюрин, Новосибирск | 11,5 |
| 6—7 | Optima DMG, Москва | 11,5 |
| 8 | BBDO Group, Москва | 11 |
| 9 | РА «Дельта-План», Екатеринбург | 10 |
| 10 | AntimultMSK, Москва | 9 |
| 11—14 | РА ГрАни, Казань, | 7 |
| 11—14 | Небо (Taivas Group), Санкт-Петербург | 7 |
| 11—14 | Знаменка, Москва | 7 |
| 11—14 | ДиректДизайн, Москва | 7 |
| 15—17 | Дизайн-студия Мухина, Ижевск | 6,5 |
| 15—17 | ТРИА Тройка, Томск, | 6 |
| 15—17 | Реал ПРО, Новокузнецк | 6 |
| 18 | DEFA Gruppe, Москва | 5,5 |
| 19—21 | РИА Владимир-Регион | 5 |
| 19—21 | РА Маринин&Долгобородов, Архангельск, | 5 |
| 19—21 | Лео Бернетт, Москва | 5 |
| 22—26 | Буржуй, Москва | 4 |
| 22—26 | Группа ДАРТ, Томск | 4 |
| 22—26 | Art-Com/WP, Москва | 4 |
| 22—26 | Новый Коминтерн, Абакан | 4 |
| 22—26 | NFQ, Москва | 4 |
| 27 | Дизайн Депо, Москва | 3,5 |
| 28—29 | РА Приор, Москва | 3 |
| 28—29 | АртСтиль, Красноярск | 3 |
| 30—35 | Трафик, Санкт-Петербург | 2 |
| 30—35 | ZERO Headline Advertising, Санкт-Петеребург | 2 |
| 30—35 | Letterhead, Москва | 2 |
| 30—35 | Pickup Brand Solutions, Москва | 2 |
| 30—35 | РА Avenue, Калининград | 2 |
| 30—35 | Level Design Communications, Пермь | 2 |
| 36—38 | ИМА Дизайн, Москва | 1,5 |
| 36—38 | EURO RSCG Moradpour, Москва | 1,5 |
| 36—38 | Mildberry, Москва | 1,5 |
Таблица подсчёта баллов РА
| Фестиваль | Шорт-лист/ спецприз |
3 место | 2 место | 1 место/ Кампания | Гран-При |
| ММФР | 1 | 2 | 4 | 6 | 9 |
| Идея! | 1 | 2 | 4 | 6 | 9 |
| ADCR | 1 | 2 | 4 | 6 | 9 |
| Golden Drum | 2 | 4 | 6 | 10 | 15 |
| Epica | 2 | 4 | 6 | 10 | 15 |
| Cannes Lions | 6 | 9 | 12 | 20 | 30 |
