Автор: Инвестиционный Холдинг «Финам»18 декабря 2006 г.18.12.2006
Пресс-релиз
Интерактивная творческая система E-generator.ru (принадлежит инвестиционному холдингу «ФИНАМ») представила рейтинг креативности рекламных агентств, действующих на российском рынке, по итогам 2006 года. Его победителем стала компания «Saatchi & Saatchi», которая смогла оттеснить на второе место самого креативного рекламиста 2005 года — московский «Инстинкт». На третьем месте ещё одно агентство из Москвы — «Знаменка».
Рейтинг креативности рекламных агентств составлялся на основе мест, занятых компаниями на различных фестивалях рекламы (ММФР, Идея!, ADCR, Golden Drum, Epica, Cannes Lions). Количество начисляемых баллов было разным в зависимости от фестиваля (максимальный вес имел Cannes Lions) и занятого на нём места (наибольшую значимость имело получение Гран-при). Кроме того, составители рейтинга сочли, что победы в различных конкурсах внутри одного фестиваля имеют разную ценность. При учёте призов в более «лёгких» конкурсах (по радиорекламе, Интернету и упаковке) начисляемые агентствам баллы уменьшались. Для корректности подсчёта из программ фестивалей были взяты не все виды конкурсов, а лишь те, которые представлены абсолютно на всех рассматриваемых фестивалях.
В целом, по итогам 2006 года первая десятка лидеров рейтинга креативности претерпела заметные изменения. В нём сохранилось всего три компании, лидировавших в прошлом году. Кроме «Инстинкта», стабильность продемонстрировали петербургское агентство IQ Marketing (4 место в 2005 году, 7 место в 2006 году) и московская «Родная речь» (9 место в 2005 году, 4 место в 2006 году). В ТОР-10 рейтинга есть и ещё один представитель Санкт-Петербурга — «Great», занявший пятое место. Москва в числе ведущих рекламистов представлена также такими игроками как «BBDO Group», «FCB MA» и «Depot WPF Brand&Identity».
«Saatchi & Saatchi» в этом году выступило очень неплохо. Ролик «Во сне», рисующий идиллическую деревенскую жизнь несушек, стал для своих создателей поистине курицей, несущей пусть и не всегда золотые, но уж точно не простые яйца. Он был оценён на ММФР и Epica. Кроме того, «Saatchi & Saatchi» неплохо выступило на ММФР. Отмечу, что результаты рейтинга могут говорить о появлении на нашем рынке новых звёзд. Среди них наиболее ярко проявили себя «Знаменка», «FCB MA» и «Depot WPF Brand&Identity», — отмечает генеральный директор компании E-generator.ru Юрий Белоусов.
Представленность региональных игроков среди лидеров рейтинга креативности сохранилась на уровне 2005 года — три агентства вошли в десятку лидеров, семь — в двадцатку. Так, на 10 месте в этом году оказалась группа «Мелехов и Филюрин» (Новосибирск), на 12-14 местах — «Прайд Медиа» (Липецк), на 15-16 — екатеринбургский «Дельта-План», 17-18 позиции делят «Реал ПРО» (Новокузнецк) и «Небо» (Санкт-Петербург). Всего в рейтинг вошли 132 компании, примерно треть из которых представляют регионы России.
«Итоги рейтинга наглядно демонстрируют рост конкуренции среди действующих в России рекламных агентств. Многие лидеры прошлого года в этом году потеряли свои позиции. Кроме того, в течение года из ТОР-20 были вытеснены такие игроки как «AntimultMSK» и «ДиректДизайн». Региональные игроки в этом плане оказались значительно более стабильны. Очевидно, в борьбе за рыночную долю они просто не могут позволить себе расслабиться, что является залогом из выживания и развития», — считает директор управления маркетинга и рекламы инвестиционной компании «ФИНАМ» Яна Ромашкина.
Отдел по связям с общественностью и СМИ инвестиционного холдинга «ФИНАМ»:
Кочетков Владислав (Kochetkov@finam.ru).
Контактный телефон: (495) 969-59-58.
Рейтинг креативности рекламных агентств по итогам 2006 года
| Место в рейтинге | Агентство, город | Баллы |
|---|---|---|
| 1 | Saatchi & Saatchi, Москва | 44 |
| 2 | Инстинкт, Москва | 39 |
| 3 | Знаменка, Москва | 35 |
| 4 | Родная речь, Москва | 31 |
| 5 | Great, Санкт-Петербург | 24 |
| 6 | BBDO Group, Москва | 22 |
| 7 | IQ Marketing, C. — Петербург | 20 |
| 8 | FCB MA, Москва | 16 |
| 9 | Depot WPF Brand&Identity, Москва | 14,5 |
| 10 | РГ «Мелехов и Филюрин», Новосибирск | 13,5 |
| 11 | Optima DMG, Москва | 12,5 |
| 12-14 | РА «Прайд Медиа», Липецк, | 12 |
| 12-14 | NFQ, Москва | 12 |
| 12-14 | ОАО «Первый канал», Москва | 12 |
| 15-16 | РА «Дельта-План», Екатеринбург, | 11 |
| 15-16 | Victory S.A., Москва | 11 |
| 17-18 | Реал ПРО, Новокузнецк | 10 |
| 17-18 | Небо (Taivas Group), Санкт-Петербург | 10 |
| 19 | EURO RSCG Moradpour, Москва | 9,5 |
| 20-21 | AntimultMSK, Москва | 9 |
| 20-21 | Rapp Collins, Москва | 9 |
| 22 | Дизайн-студия Мухина, Ижевск | 7,5 |
| 23-26 | Лео Бернетт, Москва | 7 |
| 23-26 | РА ГрАни, Казань, | 7 |
| 23-26 | РА «Аврора», Москва | 7 |
| 23-26 | ДиректДизайн, Москва | 7 |
| 27 | DEFA Gruppe, Москва | 6,5 |
| 28-31 | ТРИА Тройка, Томск, | 6 |
| 28-31 | TNC Creative Services, Москва | 6 |
| 28-31 | BTL-агентство Progression, Москва | 6 |
| 28-31 | РА Маринин&Долгобородов, Архангельск, | 6 |
| 32-33 | Дизайн Депо, Москва | 5,5 |
| 32-33 | Ksan Lab, Москва | 5,5 |
| 34-37 | Дизайн-студия «Жёлтая собака», Москва | 5 |
| 34-37 | РА «Грэйп», Москва | 5 |
| 34-37 | МакКэнн Эриксон Уорлдвайд Россия, Москва | 5 |
| 34-37 | РИА Владимир-Регион | 5 |
| 38 | UNIQA. C.E., Москва | 4,5 |
| 39-47 | РА «Буржуй», Москва | 4 |
| 39-47 | Группа ДАРТ, Томск | 4 |
| 39-47 | Art-Com/WP, Москва | 4 |
| 39-47 | Новый Коминтерн, Абакан | 4 |
| 39-47 | РА Приор, Москва | 4 |
| 39-47 | ЗАО «Пи-Холдинг» | 4 |
| 39-47 | Нотамедиа, Москва | 4 |
| 39-47 | APR Media Services, Москва | 4 |
| 39-47 | Guerilla Shots, Москва | 4 |
| 48-49 | Интернет-агентство TRAFFIC, СПб. | 3,5 |
| 48-49 | Ultrabrand, Москва | 3,5 |
| 50-58 | АртСтиль, Красноярск | 3 |
| 50-58 | Pickup Brand Solutions, Москва | 3 |
| 50-58 | Агентство «Мануфактура», Москва | 3 |
| 50-58 | ИМА-дизайн, Москва | 3 |
| 50-58 | Студия «Quantum Graphics», Москва | 3 |
| 50-58 | RBC SOFT, Москва | 3 |
| 50-58 | РА «Крынь», Минск | 3 |
| 50-58 | «Джаст Продакшн», Москва | 3 |
| 50-58 | Грей, Москва | 3 |
