Сразу три бренда пивоваренной компании «Балтика» удостоились наград на состоявшейся 26 октября в Москве торжественной церемонии вручения премии в области маркетинговых достижений БРЕНД ГОДА / EFFIE 2006.
Серебряные награды получили бренды «Балтика Кулер» в номинации «Инновация года» и Foster’s в номинации «Эффективная стратегия построения бренда в 2006 году».
Бренд «Балтика Кулер» добился общероссийской известности всего за полгода своего существования. Это первый прецедент, когда продукт среднеценового сегмента был представлен в современной инновационной упаковке. За столь небольшой период времени с момента запуска «Кулера» была построена национальная численная дистрибуция бренда на уровне 32,4%.
Рекламная кампания Foster’s 2006 года, представившая новые Законы Foster’s под слоганом «Лови позитиf!», укрепила позиции бренда и сделала его ещё более популярным. Foster’s позиционируется как продукт, который помогает выработать позитивный взгляд на мелкие жизненные неприятности и легче добиваться успеха в жизни. Подтверждением успешной стратегии продвижения Foster’s служит рост объёма продаж Foster’s в первом полугодии 2006 года на 106%.
Бронзовым призёром в номинации «За смену образа» экспертами был признан лицензионный бренд Carlsberg.
В апреле 2006 года Carlsberg выпустил на рынок новую бутылку с донным открывателем, пробкой twist-off и вертикальной гравировкой. Новая бутылка Carlsberg полностью соответствует международному позиционированию Carlsberg — «Пиво в кругу друзей во всём мире». Кампания в поддержку запуска абсолютно новой бутылки Carlsberg стартовала в мае под слоганом «Carlsberg: Одно движение — и общение с друзьями станет настоящим событием!».
БРЕНД ГОДА / EFFIE — ежегодное награждение наиболее успешных проектов в области построения брендов на российском рынке.
С 2001 года российская национальная награда в области построения брендов Бренд Года входит в международную систему EFFIE — самую авторитетную мировую награду в сфере эффективных маркетинговых коммуникаций, проводимую в 28 странах мира.
Информация предоставлена отделом по связям с общественностью ОАО «Пивоваренная компания «Балтика».
