На открывшейся 10 мая в Москве выставке «Связь-Экспокомм-2005» компания МТС продемонстрировала новую услугу - Ring Back Melody, которая, как считают в компании, вскоре полностью заменит привычные телефонные гудки музыкальными приветствиями. Новая услуга позволяет персонально назначать для каждого абонента мелодию или другое звуковое послание. Специальную мелодию можно установить на определённую дату или время, например, на день рождения звонящего.
Как сообщили в пресс-службе МТС, услуги по персонификации мелодий вызова уже завоевали популярность в США и азиатских странах, где каждый десятый подписчик меняет свои мелодии по несколько раз в неделю. В Южной Корее абоненты в прошлом году потратили десятки миллионов долларов на покупку «ответных мелодий». В Европе эти услуги успешно внедряются сотовыми гигантами типа T-Mobile UK, Orange и Vodafone. В России МТС станет первым сотовым оператором, который сделал услугу Ring Back Melody доступной для массовых абонентов.