С целью выяснения вопроса, к какому товару (услуге) формирует интерес у потребителя реклама «Тосты от «Путинки» по инициативе Волгоградского антимонопольного управления было проведено маркетинговое исследование «Потребители о принадлежности рекламируемых торговых марок к определенным товарным категориям».
Специалисты пришли к следующим выводам: марка «Путинка» в рейтинге идентификации рекламируемого товара как водки занимает третье место после марок «Деловая Русь» и «Зелёная марка». Как рекламу водки данное рекламное послание идентифицировали 58,0 % респондентов.
В исследовании отмечено, что текстовое сообщение «Тосты от «Путинки» создает ассоциативный ряд с застольем, и, соответственно спиртными напитками, также в рассматриваемом рекламном послании используется знакомый потребителю логотип группы водок «Путинка».
Согласно п.16 Письма Президиума ВАС №37 от 25.12.98 г. «Обзор практики рассмотрения споров, связанных с применением законодательства о рекламе» информация, очевидно ассоциирующаяся у потребителя с определённым товаром, рассматривается как реклама этого товара.
Таким образом, рекламное послание «Тосты от «Путинки» бесплатная телефонная линия тостов 8-800-200-0028 кроме звонков с мобильных телефонов», распространяемая ООО «ГорСпортИнформ», призвана формировать интерес к крепкому алкогольному напитку водке «Путинка» и способствовать реализации данной водки.
Данное обстоятельство подтверждается и мнением Экспертного совета по применению законодательства о рекламе при Федеральной антимонопольной службе России, который своим решением в сентябре 2005 года признал рекламу «Тосты от Путинки» рекламой, формирующей интерес к крепким алкогольным напиткам, в частности, к водке.
Пункт 1 статьи 17 ФЗ «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции» № 171-ФЗ от 22.11.1995г., устанавливает запрет на распространение рекламы алкогольной продукции с содержанием этилового спирта более 15 процентов объёма готовой продукции вне организаций, осуществляющих деятельность по производству и обороту алкогольной продукции.
Волгоградским антимонопольным управлением за распространение рекламы «Тосты от Путинки» в городе Волгограде на 400 МРОТ оштрафовано ООО «ГорСпортИнформ», являющееся рекламораспространителем (территориально расположено в Московской области). Об этом корреспонденту ВолгоградРу сообщили в Волгоградском УФАС.