К участию в конкурсе приглашаются художники, дизайнеры, фотографы, дизайн-студии, рекламные агентства и другие творческие коллективы. Работы, созданные в жанре плаката, должны соответствовать следующей тематике — «АВТОВАЗ — 40», «LADA. Продолжай движение!», «Тольятти — автомобильная столица России». Приём проектов начнётся в марте 2006 года, а итоги будут подведены в апреле.
Победителей в каждой из трёх номинаций ждут ценные призы. Также лучшие работы будут использованы при оформлении зрелищных мероприятий и центров празднования 40-летия ОАО «АВТОВАЗ».