И вот мы уже подошли к известной модели советского периода «от зарплаты до зарплаты». А чего вы хотели? Так и хочется ответить: это кризис, детка!
Смотрите сами. Сегодня практически никто не может самостоятельно решать проблемы с жильем, медициной и образованием. Многие уже не в состоянии себя обеспечить. И, я боюсь, не за горами тот день, когда мы дружными толпами начнем обращаться к государству за помощью. И будем благодарны ему даже за самую незначительную поддержку. А ведь если сказать честно, то мы с вами уже и отвыкли от такой беспомощности и нищеты...
Нынешний облик волгоградского потребителя сложился еще в нулевые годы. Тогда в целом по стране наблюдался период устойчивого роста экономики. Реальные доходы росли, и большинство из нас решили, что вот оно — счастье! И действительно представители всех слоев общества смогли существенно повысить свой уровень жизни в период между двумя кризисами — с 1998 по 2008 год.
Еще в 90-е годы почти для половины населения все, что выходило за пределы обеспечения питания семьи, вызывало напряжение семейных бюджетов. Экономили на всем! Ведь хотелось купить что-то сверх еды, хотя бы одежду и обувь. Уже в 2000-х мы превратились из общества «наевшихся» в общество «одевшихся», то есть перешли на новый уровень потребления, где массовым эталоном достатка стала возможность приобрести бытовую технику. Потом все больше наших земляков стали позволять себе отдых за рубежом. И если 30% волгоградцев на самом деле ездили в такие поездки, то для остальных это стало мечтой, запланированной на «в следующем году и мы поедем».
Но все больше стал ощущаться разрыв между бедными и богатыми, ввиду которого, чтобы подняться на ступеньку выше по лестнице материального достатка, денежные доходы должны вырасти слишком сильно. Но тот, что был, не позволял накопить достаточно средств, чтобы принципиально изменить свое потребительское поведение. К примеру, жилье оставалось запредельно дорогостоящими. Хотя многие научились копить и откладывать.
Прогресс потребительского поведения прервался началом кризиса 2008 года. Прямого снижения доходов населения удалось избежать, но вернуться к их росту в прежних масштабах так и не получилось. Но это тогда. Сегодня же встает вопрос о возможных последствиях для массового потребления. У большинства из нас нет сбережений, за границу мы не ездим. И нас пугает словосочетание «ослабление рубля». Теперь мы снова становимся экономнее, обращаем внимание на более дешевый ассортимент, то есть регрессируем как потребители.
С учетом разрастания кризиса скоро мы сможем удовлетворять только повседневные нужды. Одно радует: перестанем покупать ненужные вещи, которые так и просятся с прилавка в корзину. И теперь действительно поймем, что для человека важнее. Что представляет истинную необходимость и приносит пользу. Может, тогда откроются в нас человеческие качества, а все пустое уйдет на второй план... Плюсы можно найти везде!
Галина Аникеева