Компания Apple, основанная в 1976 году, в течение долгого времени была мало известна на широком рынке за пределами США. Основным направлением ее деятельности был выпуск профессиональной компьютерной техники для дизайнеров, фотографов и других людей, работающих с графикой. Закрытая архитектура компьютеров заметно снижала конкурентоспособность компании на широком рынке, по сравнению с более популярными РС-совместимыми компьютерами.
Однако после довольно неудачного третьего поколения компьютеров, на рынке появилось новое, четвертое, которое получило определенную популярность среди частных лиц. А следующее, пятое, окончательно вышло на широкий рынок. Компьютеры и ноутбуки Apple Стали не только распространены, но и популярны, зачастую являясь наиболее желанными моделями в своих сегментах рынка.
Росту популярности способствовал и выход компании на другие рынки, такие как производство мультимедиа плееров и мобильных телефонов. И в том, и в другом случае Apple ждал успех.
Apple Iphone, первый и единственный сотовый телефон компании, стал одним из самых популярных телефонов в мире за первый же год продаж. С тех мор сменилось несколько модификаций, но это по-прежнему один из самых желанных гаджетов, наравне с плеерами линейки Ipod производства все той же Apple. Впрочем, для многих Iphone заменил и плеер, так как все его функции есть и в телефоне, а стандартные аксессуары для iphone включают в себя пару наушников.
Конечно же, не обошлось и без критики. Многие до сих пор считают, что популярный телефон – не более чем дорогая и довольно бесполезная игрушка. Объективная критика упоминает неудобство управления, ряд технических недостатков (таких как ограниченная функциональность службы СМС-сообщений) и высокую цену. Дорого стоят не только сами телефоны, но и аксессуары и запчасти для iphone. Это изрядно поспособствовало появлению большого числа подделок и реплик, которые хорошо раскупаются за счет более низкой цены. Почти 50% аксессуаров, используемых владельцами Iphone произведены альтернативными компаниями.