Запретить скидки на алкоголь, продажу алкоголя по купонам, стимулирование продаж спиртных напитков и спонсорство алкогольной продукции предлагает депутат Госдумы Олег Михеев. Соответствующий законопроект внесен им на рассмотрение Госдумы. Комментируя свою инициативу для СМИ, парламентарий подчеркнул, что ужесточение правил оборота алкогольной продукции в последние годы дало хороший результат — Россия уже не входит в пятерку самых пьющих стран мира. По мнению депутата, не следует останавливаться на достигнутом.
- Согласно данным последних исследований, в 2015 году Россия оказалась на шестом месте среди самых пьющих стран мира. Однако точные цифры уровня потребления разные. По данным главного нарколога страны Евгения Брюна, за последние 5 лет, с 2010 года. потребление алкогольных напитков в России снизилось с 18 до 13,5 литра на душу населения в год. По данным главы Минздрава Вероники Скворцовой, снижение зафиксировано с 16,2 литров в 2010 году до 11,7 в 2014 году. В любом случае тенденция налицо. Согласно независимым оценкам ВОЗ, в среднем россияне потребляют порядка 15 литров алкоголя на человека в год. Два года назад наша страна занимала в рейтинге самых пьющих стран пятое место, а теперь подвинулась на шестое.
Предположим, что мы согласны с оптимистичными оценками Минздрава. Порядка 12 литров в год — много это или мало? По оценке Всемирной организации здравоохранения, критическая норма потребления алкоголя в год на одного человека составляет 8 литров. Среднемировой показатель употребления спиртных напитков составляет примерно 6 литров алкоголя в год на человека.
Таким образом, проводимая государственной властью антиалкогольная компания приносит свои плоды, процент потребления постепенно сокращается, однако он по-прежнему очень высок и шестое место в списке – сомнительный повод для гордости. Согласно опубликованным данным, по данному показателю нас превосходят только такие страны как Беларусь, Украина, Эстония, Чехия, Литва. То есть страны бывшего СССР и советского блока.
На мой взгляд, одной из серьезных проблем, препятствующих эффективной борьбе с алкоголизацией населения, является агрессивное воздействие на россиян с помощью всевозможных соблазнительных акций по стимулированию потребления алкоголя, проводящимися пивными гигантами.
Классический пример подобных акций — продажа алкоголя по купонам. Как правило, данные акции проводятся в пивных ресторанах, пабах и прочих заведениях ресторанного типа, в которых посетители, заранее приобретшие в Интернете купоны, получают право на 50% скидку или возможность выпить три кружки пива по цене двух. Обычный рекламный трюк «три по цене двух». Маркетологу все равно, что продавать таким способом, - пиво или зубную пасту. Беда в том, что с помощью подобных маркетинговых ходов молодежь «подсаживают» на недорогой алкоголь. И в группе риска, в первую очередь, студенты, не имеющие стабильного заработка, и только-только входящая во взрослую жизнь молодежь.
К сожалению, подобная практика по стимулированию пивных продаж сводит на нет все усилия по борьбе с рекламой спиртных напитков и способствует глубинной алкоголизации населения, так как пивной алкоголизм, как известно, является самым страшным.
Отдельно хочу подчеркнуть, что практика предоставления скидок по купонам сама по себе является правильной и никто не собирается ее запрещать, если это касается скидок на SPA-процедуры, массаж, развлечения или еду в ресторанах. В разработанном мной законопроекте речь идет исключительно о запрете стимулирования продаж алкогольной продукции, в том числе, по купонам. Поправки вносятся в закон «О государственном регулировании алкогольной продукции» и «О рекламе», а также в КоАП. Предлагается особенно сурово штрафовать за нарушения юридических лиц, поскольку именно компании занимаются спонсорством и раздачей купонов. Такое нарушение обойдется им в сумму от 80 до 150 тысяч рублей, должностным лицам придется платить от 5 до 15 тысяч, а гражданам – 2-3 тысячи.